Media buying
Media Buying – это приобретение рекламных площадок различного формата с целью их перепродажи рекламодателям или соответствующим агентствам. От подобных операций определённую выгоду получают как продавцы, так и покупатели таких ресурсов. Для первых – это гарантия реализации их продукции. Для других – возможность получить скидку при оптовой закупке эфирного времени, транспарантов, иных видов площадок.
Поможем сориентироваться в огромном количестве рекламных конструкций, направлений и форматов: выделим Вашу Целевую аудиторию, в зависимости от задачи произведем подбор варианта рекламной коммуникации.
Рекламные возможности:
Все возможности баинга рекламного агентства SHOPOT, условно, можно разделить на Indoor, наружную и транзитную рекламы. Ниже, мы более подробно рассмотрим каждое из направлений.
Наружная реклама
Out Of Home (OOH) или по простому реклама на улице, объединяет в себе все рекламные услуги расположенные вне помещений. Отличительной чертой данного направления являются высокие показатели контактов с аудиторией, средние показатели частоты и относительно низкие показатели стоимости за контакт.
Транзитная реклама
Реклама на транспорте, размещение как на транспорте так и внутри всего что ездит, плавает или летает. Пассажир, довольно, длительное время проводит в транспорте, где, особо, нечем заняться, и человек начинает рассматривать салон и информацию находящуюся в нем, что дает нам длительный контакт с аудиторией и позволяет более подробно и тщательно рассказать о продукте и его преимуществах.
Indoor реклама
По другому внутренняя реклама, объединяет в себе все форматы расположенной внутри помещений. Особенностью данного направления является возможность четкого выделения целевой аудитории, по возраст, гео таргетинг, место жительства/работы и т.д. Стоимость контакта дороже чем в других рекламных направлениях, но это компенсируется частотой контакта, до нескольких раз в день, и длительностью, до 30 минут(например в поликлиниках) в очереди и др.
виды медиабаинга
Рекламные ресурсы для организации и проведения промо акций закупаются рекламными агентствами и рекламодателями. Сегодня существует несколько видов медиабаинга:
1. Приобретение эфирного времени на радио. При этом цена площадки рассчитывается поминутно. При этом утренние часы имеют наиболее высокую стоимость.
2. Закупка эфирного времени на телевидении. Здесь учёт сети зависит от распределения эфирных часов. Есть два способа закупки этого времени – потребитель может оплатить либо рейтинг, либо трансляцию. Второй метод наиболее простой, поскольку подразумевает поминутную оплату эфирного времени. Цена минуты определяется часами показа рекламы.
При покупке рейтинга учитывается стоимость показа видео, рейтинг которого составляет один процент. Цены устанавливаются в соответствии с такими факторами:
- продолжительность рекламы базового рейтинга (обычно не более тридцати секунд);
- цена 1 пункта рейтинга. Данная величина зависит от рыночного спроса;
- базовая аудитория.
3. Приобретение площадок для наружной рекламы. Стоимость соответствующих ресурсов определяется следующими обстоятельствами:
- материал и габариты конструкции для размещения рекламы;
- местоположение и тип площадки.
4. Закупка мест для публикации печатной рекламы. Цена такой покупки определяется типом печатного издания, аудиторией и регионом, размером места, прочими подобными показателями;
5. Приобретение виртуальных площадей. Здесь при расчёте стоимости учитываются такие факторы:
- целевая аудитория;
- популярность и посещаемость интернет-ресурса;
- количество показов рекламного материала и период размещения;
- число переходов на сайт рекламодателя и звонков от потенциальных потребителей.
Стоит отметить, что приобретение рекламного места не подразумевает возможность эксплуатации ресурса в течение неограниченного времени. Покупатель имеет право использовать площадку по своему усмотрению лишь на протяжении временного периода, указанного в соответствующем договоре.
