Анализ категории продукта необходим для определения места на рынке, стратегии и направления движения.
Анализ категории условно можно разделить на несколько этапов:
1. ИНВЕСТИЦИИ БРЕНДОВ В КАТЕГОРИИ:
Анализ объемов инвестирования отображает, какие бренды являются лидерами, как распределяются бюджеты – маркетинговые коммуникации и трейд маркетинг.
Анализ медиа микса отображает, какие каналы коммуникации задействуют бренды и как распределяют бюджет. Для понимания статистики и тенденций отслеживается несколько отчетных периодов (к примеру, 2 года).
2. КАРТА КРЕАТИВНЫХ КАТЕГОРИЙ
Наглядно показывает, какие креативные решения используют бренды в категории, на кого ориентирован тот или иной продукт.
Проанализировав поведение конкурентов, мы можем определить направление собственного движения, либо же определить ближайших конкурентов, что поможет при построении маркетинговой стратегии.
3. «ЗДОРОВЬЕ БРЕНДА»
Здоровье бренда – конверсия из знания в покупку. Этот показатель представляет особую важность, поскольку он в процентном соотношении отображает, какая часть информированной аудитории приобретает товар.
Не забываем про
лояльности – отношение купивших один раз и оставшихся с нами, важнейший показатель при анализе, если много аудитории уходит, необходимо искать причину.
Здесь же мы видим есть ли «Паровозы», бренды, сильно оторвавшиеся в перед и тянущие за собой категорию.
После проведенного анализа категории, приступаем к
стратегическому планированию.
Так же, Вас может заинтересовать другие возможности рекламного агентства SHOPOT:
media buying,
проведение промо акций,
производство рекламных конструкций и
сувенирной продукции.
