Анализ целевой аудитории - важнейший показатель при планировании маркетинговой коммуникации, разработке рекламных сообщений и определении каналов коммуникации.
Определение целевой аудитории условно можно разделить на 3 этапа:
СОЦИАЛЬНО ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ .Предполагает определение: возраста, пола, места проживания, семейного положения, количества детей, сферы занятости и уровня заработной платы; должности и связанных с ней проблем, потребностей, желаний, фобий.
ПУТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ. Нами выстраивается путь, по которому проходит клиент от момента задумки о покупке до приобретения продукта/услуги и повторного обращения.
АНАЛИЗ МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЯ. Мы определяем, с какими каналами наиболее часто и качественно соприкасается ЦА:
ТВ, Интернет, Пресса, Радио, OOH, Индор и т.д.
Когда мы уже имеем достаточно информации о клиенте, определяемся с местами и ситуацией коммуникации, где чаще всего бывает потенциальный покупатель – дом, бизнес или торговый центр, возможно, он летит в отпуск и именно сейчас наш продукт актуален (реклама в аэропортах) и т.д.
В зависимости от задачи задействуем каналы с высоким охватом или частотой контакта с аудиторией.
Когда мы определились с аудиторией, переходим к следующему шагу –
стратегия кампании
Так же, Вас могут заинтересовать другие возможности рекламного агентства SHOPOT:
проведение промо акций,
производство рекламных конструкций и
сувенирной продукции.