Медиапланирование – планирование рекламной кампании, выбор медиа носителей и распределение бюджета.
Рассмотрим модель СТП – сегментирование, таргетирование, позиционирование. Модель СТП была разработана Филиппом Котлером и опубликована в его классическом учебнике по маркетингу – «Маркетинг-менеджмент». В модели три элемента.
сегментирование - от англ. segmentation.
таргетирование (от англ. targeting) - То есть выбор целевых аудиторий.
позиционирование (от англ. positioning) - что значит позиционирование товара в сознании потребителей.
Согласно Филиппу Котлеру, модель СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование) легла в основу стратегического маркетинга компаний. Она необходима для принятия стратегических решений, чтобы затем разрабатывать план маркетинга и тактические решения на основе данной модели.
После того, как мы собрали информацию о рынке и
проанализировали активность конкурентов,
изучили аудитории и определились с
медиа стратегией, производим распределение по каналам.
