Media Planning. Медиапланирование.
пн-пт с 10:00 до 19:00
Создаём и настраиваем коммуникацию!
0
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
  • Выбор каналов
  • Распределение по медиа
  • Распределение внутри медиа

Media Planning. Медиапланирование.

Медиапланирование – планирование рекламной кампании, выбор медиа носителей и распределение бюджета.

Рассмотрим модель СТП – сегментирование, таргетирование, позиционирование. Модель СТП была разработана Филиппом Котлером и опубликована в его классическом учебнике по маркетингу – «Маркетинг-менеджмент». В модели три элемента.

сегментирование - от англ. segmentation.
таргетирование (от англ. targeting) - То есть выбор целевых аудиторий.
позиционирование (от англ. positioning) - что значит позиционирование товара в сознании потребителей.


Согласно Филиппу Котлеру, модель СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование) легла в основу стратегического маркетинга компаний. Она необходима для принятия стратегических решений, чтобы затем разрабатывать план маркетинга и тактические решения на основе данной модели.

После того, как мы собрали информацию о рынке и проанализировали активность конкурентов, изучили аудитории и определились с медиа стратегией, производим распределение по каналам.

Преимущества

Выбор каналов

В зависимости от задачи, мы определяемся с основными каналами коммуникации, будь-то ТВ, интернет, ООН, Indoor или BTL.

Распределение по медиа

Распределяем бюджет по медиа каналам,
Например:
наружная реклама – 60%
indoor – 20%
BTL – 20%

Распределение внутри медиа

Выбираем конструкцию
В ООН – это конкретный щит, география и сторона
В прессе – это размер и страница
В ТВ – канал
И т.д.

Как только завершено медиапланирование, переходим к media buying - бронированию и закупке сторон.

Также Вас может заинтересовать другие возможности рекламного агентства SHOPOT проведение промо акций, производство рекламных конструкций и сувенирной продукции.