Следующая концепция в эволюции маркетинга относится к той, которые мы называем чистым маркетингом. Это концепция, которая легла в основу маркетинга в его современном понимании. Во-первых, концепция чистого маркетинга ориентируется на то, что компании необходимо производить то, что продается, а не наоборот, продавать то, что производится. Акцент смещается на потребителя, и потребитель становится ключевым образом в понимании компании. Для того чтобы продать продукт сначала необходимо выяснить потребности клиента, что лежит в основе базовой потребности клиента, и как лучшим образом удовлетворить эту потребность.
Однако важно отметить недостаток такой концепции. В связи с тем, что у потребителей могут быть абсолютно разные потребности, компании становится все тяжелее предлагать потребителю именно то, что он хочет. Если следовать удовлетворению каждый потребности клиента, мы можем перейти от массового производства к индивидуальной кастомизации, когда у каждого клиента будут свои собственные потребности. И задача компании маркетолога в данном случае найти золотую середину, чтобы следовать рынку, но при этом производить определенный набор товаров, который наибольше соответствует всем целевым аудиториям в целом.
При появлении концепции чистого маркетинга начинают формироваться базовые принципы маркетинга в целом. Во-первых, на первое место вышли потребности клиентов. Выходить на рынок уже стали, не просто предлагая определенный товар и услугу, а удовлетворяя конкретные потребности клиента. Кроме того, компании понимают, что необходимо производить только то, что по-настоящему нужно потребителям. Начинает формироваться концепция современного маркетинга.
Читайте по теме:
1. Эволюция концепций маркетинга
2. Производственная концепция
3. Концепция совершенствование производства
4. Концепция совершенствования товара
5. Сбытовая концепция
6. Сравнение маркетинговой и сбытовой концепции
7. Концепция чистого маркетинга
8. Концепция социально-этического маркетинга
9. Маркетинг взаимоотношений
