Другим этапом маркетинговой эволюции стала концепция социально-этического маркетинга, девизом которой является следующее: компания имеет моральные обязательства по долгосрочному благосостоянию потребителей и общества в целом. В рамках данной концепции появляется следующие постулаты: компания стремится удовлетворить потребности клиентов наилучшим образом, предлагая качественные товары и услуги, и одновременно должна заботиться о том, чтобы способ производства и удовлетворения потребности клиентов способствовал укреплению благосостояния всего общества в целом.
Это включает и экологическую составляющую и забота о уровне благосостояния потребителей в целом. Следует отметить, что в рамках современного маркетинга наше общество называется обществом потребления. У потребителей постоянно растут запросы, появляются новые и новые потребности. В целом, объем или уровень потребления растет. Это приводит к некоторым экологическим проблемам. Например, огромное количество мусора и пластика, который необходимо утилизировать в рамках концепции социально-этического маркетинга, компании необходимо задумываться и об этих вопросах тоже.
Читайте по теме:
1. Эволюция концепций маркетинга
2. Производственная концепция
3. Концепция совершенствование производства
4. Концепция совершенствования товара
5. Сбытовая концепция
6. Сравнение маркетинговой и сбытовой концепции
7. Концепция чистого маркетинга
8. Концепция социально-этического маркетинга
9. Маркетинг взаимоотношений
